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第18届广告模拟竞标提案会

12月25日，由武汉大学新闻与传播学院教学指导委员会、新闻传播学实验教学示范中心主办，新闻与传播学院广告学系承办的第十八届“中天华南·小羊茶来”杯广告模拟竞标提案会在武汉大学新闻与传播学院举办。

本次广告模拟竞标提案会的主题为：镝数图表营销推广策划案。来自学界、业界、企业方的40余名评审来到现场，为武汉大学2019级本科生组成的5支参赛队伍的营销策划案打分。其他学生由于疫情防控原因在线上腾讯会议观摩提案。这5支参赛队伍分别为：（按出场顺序排列）

1.灵感超导

2.一出好戏

3.洞物之森

4.棋案制造社

5.ACE

镝数科技有限公司在活动开始前准备了丰富的物料陈列，帮助到场嘉宾更好地体会镝数图表的特点和功能。

此外，5支学生团队也早早地来到会场，张贴出了为镝数图表设计的海报，在这些创意纷呈的海报中，学生团队大胆运用色彩、构图、形象设计等元素，展现出了他们对镝数图表的理解和二次创造。

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提案会于19：00点正式开始，武汉大学新闻与传播学院博士生导师程明教授主持开幕，介绍到场嘉宾。

特别值得称道的是，本次活动有一个特别仪式，程明教授邀请教学督导胡武老师、夏冠英老师来到活动现场，致敬他们甘于奉献、不计名利的精神。督导文化是武汉大学新闻与传播学院一种独特的文化，督导老师来到本科生、研究生的课堂上，针对教师课程讲授内容、方法提出鼓励与改进意见，他们为打造新闻与传播学院优质课程做出了巨大贡献。

新闻与传播学院党委书记李玉龙、院长强月新、副院长洪杰文、王琼老师上台献花合影。

接下来，镝数科技有限公司创始人王琼介绍了为何会有镝数以及镝数将会何为。创立镝数科技的契机源于她2015年到美国访学，在此期间对数据新闻产生了兴趣，并对此进行了系统的学习。之后她介绍了数据新闻的定义、历史、镝数科技公司的业务和成就等内容，用《卫报》的死亡地图给在场嘉宾带来了震撼的视觉和心理感受。王琼认为透过数据看待世界，可能离真相更近，因为用数据看待事件会更加理性。

接下来就是本场提案会的精彩环节——团队提案，每支团队展示时间一共25分钟，包括3分钟团队形象展示，22分钟提案时间。

灵感超导

灵感超导团队的策划主题为“点‘镝’生活”，slogan为“记录点‘镝’，‘表’白生活”，并将整个策划分为三个阶段：

Step1：吸引&需求，采用“我和你‘镝’距离”、“噫！你还在上这样的大学吗？”公众号、微博互动图文和“我的生活点‘镝’”TVC广告在社交媒体上吸引用户的注意力，同时为用户创造新的可视化需求，实现可视化概念的降维。

Step2：信息&口碑，通过“KOL种草官”、“如果再来一次，你会选择这样的图表吗？”等活动，从产品的功能性和品牌性出发，直击目标人群情感痛点，借KOL矩阵的搭建、内容产品传播及线下沉浸式体验，实现口碑和信息的传递，建立镝数图表与可视化的联系。

Step3：选择&分享，通过开展“卷王争霸赛”、“启‘镝’未来计划”等活动再次强化产品优势特征，回归社群运营与生态共创，为用户创设分享的空间，深化用户与品牌的互动，实现价值共创，达成用户留存的目标。

一出好戏

一出好戏团队的策划主题是：“用镝数，玩懂数据”，将策划分为引入期、升温期、引爆期、保温期。引入期让用户了解数据，先懂再玩，采用与微博、B站达人合作，在专业平台进行内容推广。升温期进行广告内容投放和推广，包括海报、短视频、数据实时广告，并且对品牌官方账号常规化运营，推出IP形象以及请明星代言。引爆期进行综艺植入、与年末热门APP跨平台合作、开展“数据培养大师“线上比赛和大面积线下广告投放。保温期进行社区平台常态化运营和文创产品制作。

洞物之森

洞物之森团队的策划主题为“启镝，从轻开始”，通过对产品分析、竞品分析和用户画像对镝数图表的市场进行定位，将思路概括为轻简办公、轻盈享受、轻松体验，并以此为出发点进行IP形象与UI界面设计，搭建小程序。其营销策略有三个部分，第一，“体验，从轻开始”，在微博、抖音、微信视频号、哔哩哔哩的镝数官方账号投放视频广告，并进行线下实景广告投放，联合达人宣传。第二，“享受，从轻开始”，举办“滴，你的专属奶茶，请查收！”主题联名活动。第三，“生活，从轻开始”，开展“我的背包会说话”主题活动。

棋案制造社

棋案制造社策划的主题为“你的想法，自有‘数’说”，前半句从需求层出发，后半句从功能层出发，营销重点为打开市场和用户增长。在营销的预热阶段达到植入概念，扩大声量的目的，在微博、抖音、小红书、B站这分别有着广、热、深特点的平台上开展宣传。爆发阶段达到唤起需求、用户增长的目的，开展“‘数说冬奥’2022冬奥会系列活动”、“‘数说游园会’——镝数校园行系列活动”以及“镝数七周年系列活动”。

ACE

ACE团队策划的主题为“‘数’我直言”，主张在数据时代，用数据说话，让每个人的声音都能被看到。在预热期，投放大热网剧《爱很美味》，进行内容营销。引爆期借势冬奥，推出品牌概念宣传片《看见》，打造冬奥主题数据体验馆，与泡泡玛特联名。余温期，启动文创商店，投放“镝数开学加油包”自动贩卖机，最后进行社群转化。

五组提案结束后，钛铂新媒体董事长龚铂洋对五组进行了从策划、文案、落地、预算等方面进行了详细的点评，对同学们寄予厚望。

陈铭老师对提案进行了点评，他认为“数”剥离了外界纷繁复杂的现象，聚焦于核心，五组团队要解决好的难点是如何在理性和感性之中自由地跳跃。他用“近”“玩”“轻”“爱”“高”分别概括了五组提案的特点，并结合具体内容提出了改进建议。

武汉大学广告学系创始人姚曦教授讲到广告系创办近30年，模拟竞标提案会已有18年。这个数字体现了学院对于人才培养的坚持，模拟竞标提案会培养了学生的创新思维以及解决问题的能力。感谢程明老师18年的坚守，使模拟竞标成为广告学人才培养体系中重要的一个组成部分。最后他将“用一生去追求智慧、美德、美丽”这句话送给了在场的同学们。

项目方代表、镝数图表产品研发负责人王晓燕与同学们分享了在制作好的方案时需要考虑的四点：目标感、可行性、创意灵感和方案效果。

冠名单位代表、中天华南建设投资集团有限公司董事长、中天控股集团董事吴险峰表示希望程明教授和新闻与传播学院能够与中天华南更多地合作，一同进行新的研究和探索，并对模拟竞标提案会表达了祝福。

新闻与传播学院副院长洪杰文感谢了广告学系、到场嘉宾以及学生们和程明教授团队的努力，表示珞珈广告学人、珞珈广告教材品牌和珞珈广告人的模拟竞标提案会共同构成了珞珈广告学派。

最后主持人程明教授作总结陈词，他用马克·吐温的名言“历史不会重复，但自有其韵律”提出从传统媒体到新媒体，从传统广告到新广告，从传统营销传播到数字营销传播，媒体、广告和营销传播都经历了“颠覆性”的变革，其演进和变化不会重复，但在变革过程中却有自身的“韵律”，而这源于它们的本质没有改变。最后，程明教授表达了对于自己的导师、嘉宾以及学生们的感谢。

本次比赛共产生6个奖项，分别为：

最佳团队形象奖：ACE

最佳提案人奖：一出好戏

最佳平面广告奖：灵感超导

最佳短视频奖：洞物之森

策划案金奖：棋案制造社

全场荣誉大奖：棋案制造社

十八届模拟竞标提案会

十八岁，正青春，

十八岁，正高图。

文字 | 刘冠琪

图片 | 戴淑进 廖晓云

运营 | 珞新传媒 黄佳宜

审核 | 李烽 珞新传媒 徐薇崴 罗雪晨

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