比较研究法，比较研究法的定义

塔望3W消费战略中“消费本位”重要的消费者研究方法之一是U&A（消费行为和态度）研究。

拥有全球最大消费人群的中国无疑是当今世界快速消费品发展最迅猛的市场，特别是在食品大健康领域，竞争激烈、消费升级、迭代频繁、价值变化。在快速成长的中国市场上，U&A消费研究展现了独特的价值。

由于中国庞大的人口，消费者在性别、年龄、生活环境、教育程度、收入水平与财富状况等方面差异巨大，而这些因素又直接影响着消费行为。因此中国消费市场差异化极大，同一区域的不同级别市场，不同地理区域的市场，品类的渗透和品牌的格局千差万别。经济环境、生活习惯、消费理念等的差异，消费市场的层次性、复杂性和多元的消费者特性，对品牌战略、品类策略、营销策略、触媒渠道都产生了主动影响。

食品大健康行业复杂多变，塔望咨询致力于协助食品企业深度洞悉“消费者”，谋定战略、规划市场、系统营销赢得商业成功。塔望咨询独创了“3W消费战略”系统方法论，以消费者研究为核心，以“消费需求、消费认知、消费路径”为导向，构建或重构企业品牌价值链。

塔望3W消费战略-U&A研究法是从消费习惯、消费行为等多维角度挖掘消费心理和消费驱动因素的研究方法之一，帮助企业品牌全面、深入了解消费者，从而为品牌方制定品牌战略提供科学的决策依据。